ان کان علاوه، سروي ڪيل مردن مان 17 سيڪڙو چيو ته اهي مستقبل ۾ ميڪ اپ استعمال ڪرڻ تي غور ڪندا. فرض ڪيو ته اهو صحيح آهي، اهو مارڪيٽ جي سائيز کي ٻيڻو ڪندو.
مردن ۽ انهن جي سينگار جو موجوده استعمال يا امڪاني دلچسپي ظاهر ٿئي ٿي عمر سان لاڳاپيل آهي جيئن 73٪ مردن 51+ چيو ته اهي کاسمیٹڪس استعمال ڪرڻ تي غور نه ڪندا. جڏهن ته، هن NO NO NO پوزيشن جو اظهار صرف 37 سيڪڙو مردن مان 18-34 تائين ڪيو ويو آهي، تنهنڪري اهو لڳي ٿو ته نوجوان مرد چمڙي کي بهتر ڪرڻ واري شين جي استعمال لاءِ کليل آهن جن ۾ ڪريم، مسڪرا، فائونڊيشن، برونزر ۽ ڪنسيلر شامل آهن.
مردن کي ڳولهڻ جو ميڪ اپ
جڏهن ته تحقيق مان معلوم ٿئي ٿو ته مرد اڳي کان وڌيڪ کاسمیٹڪس خريد ڪري رهيا آهن، مون کي خبر ناهي ته اهي ماڻهو ڪٿي رهن ٿا… انهن کي مينهٽن جي گهٽين تي، منهنجي جم يا منهنجي ڪلب ۾ نه ڏسندا. جيتوڻيڪ آمريڪي مرد ميڪ اپ ڪرڻ ۾ سست ٿي ويا آهن، رويا تبديل ٿي رهيا آهن ڇاڪاڻ ته غير حقيقي خوبصورتي جي معيار تي رهڻ جي دٻاء جي ڪري. هن نئين حقيقت کي منهن ڏيڻ لاءِ اهي پنهنجي آمدني جو وڌ ۾ وڌ حصو لپ اسٽڪ، پائوڊر ۽ ڪريم تي خرچ ڪري رهيا آهن.
بلاگر ڊيوڊ يي جي مطابق، باني، ڏاڍي سٺي روشني، ميڪ اپ ۽ چمڙي جي سنڀال مردن لاء استعمال ڪيو ويندو آهي "خود خيال جي مشق ڪرڻ لاء، پر صرف ڏسڻ ۽ بهتر محسوس ڪرڻ لاء." TIME ۽ Cosmopolitan ۾ رپورٽ ڪيل هڪ مطالعي مان معلوم ٿئي ٿو ته مرد عورتن وانگر انهن جي نظر کان ناخوش هوندا آهن. جيڪڏهن کاسمیٹڪس مردن جي مدد ڪري سگهي ٿي جيئن اها عورتن جي مدد ڪرڻ لاءِ ”مشهور“ آهي، اهو مسئلو حل ڪرڻ جو هڪ تڪڙو ۽ آسان طريقو آهي جنهن جا ڪجهه معقول ۽ حقيقي حل آهن. ڊيني گري، وار پينٽ جو باني، (برطانيه جي هڪ ڪمپني جيڪا 2019 ۾ ٺهي) ٻڌائي ٿي ته، ”ميڪ اپ رڳو عورتن لاءِ ناهي…. اهو هر ڪنهن لاءِ آهي جيڪو چاهي ٿو. ۽ جيڪڏھن توھان چاھيو ٿا ھڪڙو مردن جو برانڊ جيڪو توھان سان ڳالھائي، توھان جي غسل خاني ۾ ** ڪنگ ٿڌو ڏس، ۽ صرف مصنوعات کان وڌيڪ ڪجھھ لاءِ بيٺو آھي، اسان توھان جي پٺڀرائي ڪئي آھي. گري پنهنجي جسم جي ڊيسمورفڪ خرابي جي مدد سان ميڪ اپ کي مڃي ٿو.
مرد، ميڪ اپ ۽ تاريخ
مردن طرفان ميڪ اپ جو استعمال ڪا نئين ڳالهه ناهي. قديم مصري مردن سان گڏو گڏ عورتون، پنهنجن اکين جي چوڌاري ڪوهل پائيندا هئا، جيڪي تحقيق پيش ڪن ٿا، شايد اينٽي بيڪٽيريل ۽ آرائشي خاصيتون هجن. ٻلي آئلينر ڊيزائن قديم مصر ۾ شروع ٿي ۽ دولت جي نشاني هئي. مرد سڄي اک جي چوڌاري آئلينر پائيندا هئا ۽ ڳلن تي پگمينٽ پائيندا هئا جن ۾ ڳاڙهي رنگ جا لب داغ هوندا هئا.
ميڪ اپ پائڻ مردانگي کي ظاهر ڪرڻ جو هڪ طريقو هو.
روم ۾، مرد پنهنجن ڳلن تي رنگ لڳائيندا آهن ۽ انهن جي ناخن تي رنگ ڪندا آهن جيڪي سور جي رت ۽ چربی مان ٺهيل هئا (پهرين صدي عيسوي). بادشاهه لوئس XVI (1 صدي) کي وگ جو جنون هو جڏهن هن پنهنجي 18 جي شروعات ۾ گنجي ٿيڻ شروع ڪيو. Rockstars اڪثر ڪري انهن جي اکين کي ڪاري لائنر سان قطار ڪري ٿو. ڇوڪرو جارج 20 جي ڏهاڪي ۾ ميڪ اپ ڪيو. هندستان ۾ مرد آئيلينر پائيندا آهن ۽ آفريڪا ۾ ماسائي پنهنجن منهن ۽ جسم تي ڳاڙهي گڻ رنگ ڪندا آهن. ڪاري مرد ۽ ميڪ اپ چاڊ ۾ افريقي روايتن سان ڳنڍيندا آهن جتي ووڊابي مرد عورتن کي راغب ڪرڻ لاءِ پنهنجي منهن کي شاندار ميڪ اپ ۾ ڍڪيندا آهن.
بدوين
”مردن تي جوانيءَ کي برقرار رکڻ لاءِ دٻاءُ وڌو ويو آهي، ۽ ائين لڳي ٿو ته هو زياده جمالياتي علاج ڳولي رهيا آهن“، جولي ليپوف ايم ڊي جي مطابق، يونيورسٽي آف پينسلوانيا ۾ ڪلينڪل ڊرماتولوجي جي اسسٽنٽ پروفيسر، جنهن ڏٺو آهي ته مردن ۾ دلچسپي وڌي رهي آهي. چمڙي جي سنڀال ۾، جيتوڻيڪ خاص طور تي ميڪ اپ ۾ نه.
Generation Z (ماڻهو جيڪي 1990 جي ڏهاڪي جي آخر ۾ ۽ 2000 جي شروعات ۾ پيدا ٿيا) هاڻي ڪلچر ۾ سڀ کان اڳيان آهن ۽ Jaden Smith ۽ Lil ZuiVert رول ماڊل آهن. اهي مرد مشهور شخصيتون اڪثر ڪري اسڪرٽ يا بلاؤز پائڻ ۾ ڏٺا ويندا آهن ڇاڪاڻ ته انهن جو فلو نسل هزارين سالن کان وڌيڪ ترقي پسند ۽ کليل آهي (1981 کان 1996). اهي وري سوچي رهيا آهن ته مردانگيءَ جي ڪهڙي تعريف ڪجي، مرد هجڻ جو ڇا مطلب آهي، ۽ ان حقيقت کي قبول ڪيو ته توهان جي چهري کي رنگڻ يا چمڙي جي سنڀال جو استعمال ڪرڻ توهان کي ڪنهن به مرد کان گهٽ نٿو بڻائي.
تاريخي طور تي، ٿورن مردن کي پاڻ کي ميڪ اپ جي سياست سان تعلق رکڻو پوندو. جيڪڏهن ميڪ اپ مردن لاءِ مرڪزي ڌارا بڻجي وڃي ، تنهن هوندي ، اهي پاڻ کي عورتن وانگر ڪجهه ساڳيو دٻاءُ کي منهن ڏئي سگهن ٿا. مردن جي نظرن تي توجهه وڌائڻ انهن جي ذهني صحت تي اثرانداز ٿي سگهي ٿو جيئن معاصر سرمائيداري اسان کي محسوس ڪرڻ تي ترقي ڪري ٿي ته اسان ڪافي سٺا نه آهيون.
مردن کي ميڪ اپ خريد ڪرڻ ۽ استعمال ڪرڻ جي حوصلا افزائي ڪرڻ لاءِ، برانڊز جهڙوڪ Cover Girl ۽ Maybelline انهن جي اشتهارن ۾ مردن کي شامل ڪيو آهي.
ٽي وي سيريز، کوء جي اکين، مردن لاءِ کاسمیٹکس کي ختم ڪرڻ ۾ مدد ڪئي ۽ جوناٿن وان نيس مقابلي ۾ حصو وٺندڙ ٽام جيڪسن کي ڏيکاريو ته ڪيئن رنگ درست ڪندڙ کي استعمال ڪرڻ لاءِ پنهنجي منهن جي لالچ کي گهٽائڻ لاءِ. بوائي ڊي چينل لائن سان، ٽام فورڊ خاص طور تي مردن لاءِ ڪنسيلر، برونزر ۽ برائو جيل ٺاهي ٿو.
موجوده تحقيق مان معلوم ٿئي ٿو ته سينگار ۽ چمڙي جي سنڀال جي تنظيمن کي هن وڌندڙ مرد جي رجحان تي وڌيڪ ويجهي ڏسڻ گهرجي. گروپن معلوم ڪيو ته آمريڪي مرد کاسمیٹکس تي هر مهيني سراسري طور 244 ڊالر خرچ ڪن ٿا، يا هر سال 2,928 ڊالر (عورتن کان 22 سيڪڙو گهٽ) جڏهن ته آمريڪي عورتون کاسمیٹڪس تي هر مهيني سراسري طور 313 ڊالر يا هر سال 3,756 ڊالر خرچ ڪن ٿيون.
عالمي طور تي، مرد پنهنجي حسن کي گڏي رهيا آهن
عالمي سطح تي، مردن جي گرومنگ مارڪيٽ جي قيمت 70 بلين ڊالر آهي. 2020 ۾، جاپان ۾ مردن جي کاسمیٹڪ مارڪيٽ 4 سيڪڙو وڌي، 341 ملين ڊالر (Intage) جي سطح تي. گرم مرچ بيوٽي اڪيڊمي، طئي ڪيو ته جاپاني مرد، 15-19 سال / o $51.30 هر مهيني بنيادي کاسمیٹڪس تي خرچ ڪن ٿا جڏهن ته 20 جي ڏهاڪي ۾ مرد هر مهيني $49.50 خرچ ڪن ٿا.
ڏکڻ ڪوريا جي مردن چمڙي جي سنڀال تي 495.5 ملين ڊالر خرچ ڪيا (2011، سي بي ايس رپورٽ) جيڪا عالمي وڪرو جي 21٪ جي برابر آهي، هن ملڪ کي دنيا ۾ مردن جي چمڙي جي سنڀال لاءِ سڀ کان وڏي مارڪيٽ بڻائي ٿي، ان جي نسبتاً ننڍي آبادي جي باوجود. Amorepacific، ڏکڻ ڪوريا جي سڀ کان وڏي سينگار واري ڪمپني، 2021 ۾ 4.4 بلين ڊالر جي آمدني جو تجربو ڪيو ۽ آپريٽنگ 136.4٪ تائين $ 298 ملين ڊالر هئي، جيڪا 17 مردن جي برانڊن مان نڪتل هئي، ۽ سيول ۾ ٻه مان اسٽوڊيو اسٽور مڪمل طور تي مردن جي چمڙي جي سنڀال ۽ ميڪ اپ لاءِ وقف آهن.
ڏکڻ ڪوريا جي مردن جي ميڪ اپ ۾ دلچسپي جي واڌ جزوي طور تي وضاحت ڪئي وئي آهي نوڪرين لاءِ سخت مقابلي، ترقي ۽ رومانس جي ثقافت ۾ جتي ”ظاهر طاقت آهي“. عورتن کي اميد آهي ته مردن کي وقت ۽ ڪوشش وٺندي انهن جي چمڙي کي پيار ڪرڻ لاء. ڪورين ايئر مرد فلائيٽ اٽينڊنٽ لاءِ سالانه ميڪ اپ ڪلاس منعقد ڪري ٿو.
شين
2016 ۾، ڪوٽي CoverGirl حاصل ڪئي ۽ پوءِ CoverBoy لانچ ڪري تاريخ رقم ڪئي، جنهن ۾ يوٽيوب ميڪ اپ آرٽسٽ، جيمس چارلس (ان وقت 17 سالن جو) شامل هو. ھن رستي تي ھلندي، L'Oréal بيوٽي بلاگر Manny Gutierrez (Manny MUA) کي پنھنجي ميبلين ڪولاسل مسڪرا مهم (2017) جي منھن طور شامل ڪيو.
گٽيريز جي مطابق، ”... ماڻهو ميڪ اپ پائڻ واري ماڻهوءَ کي غلط سمجهن ٿا ته جيئن ڪو ٽرانسجينڈر هجي يا ڪو ماڻهو جيڪو ڊريگ ڪوئن ٿيڻ چاهي، پر ائين ناهي. گوٽيريز جي ميڪ اپ ٽيوٽوريل ۽ پراڊڪٽ جو جائزو تقريباً 5 ملين سبسڪرائبرز کي پنهنجي يوٽيوب پيج ڏانهن راغب ڪيو ۽ اين پي ڊي گروپ اهو طئي ڪيو ته هڪ سيٽنگ پاؤڊر پراڊڪٽ سيلز ۾ 40 سيڪڙو اضافو ڏٺو جڏهن گٽيريز ان کي پنهنجي چينل تي پروموٽ ڪيو. Kiehl جي هڪ unisex برانڊ طور مشهور ڪيو ويو آهي؛ جڏهن ته، مرد هاڻي انهن جي وڪرو جو 39٪ ٺاهيندا آهن. مشين گن ڪيلي تازو اعلان ڪيو ته هو هڪ يونيسيڪس نيل پولش لائن لانچ ڪري رهيو آهي.
مرد ڇا چاهين ٿا
Ipsos (2022) جي مطابق 18-34 سالن جي عمر وارا مرد اهو ڄاڻڻ چاهيندا آهن ته ڪيئن سينگار جون شيون انهن جي جسماني شڪل کي بهتر بڻائي سگهندي، انهن کي داغ ۽ عيب کي ڍڪڻ ۾ مدد ڏيندو ۽ ڪيئن، "مون وانگر ماڻهو" کي قبول ڪيو ويندو جڏهن ميڪ اپ پائڻ. 51 کان مٿي مرد پڻ پنهنجي جسماني شڪل کي بهتر بڻائڻ چاهين ٿا پر ٻين ماڻهن سان آرامده نه آهن انهن کي خبر آهي ته اهي کاسمیٹڪس استعمال ڪري رهيا آهن ۽ اهي شيون خريد ڪرڻ ۽ استعمال ڪرڻ لاءِ ڌار ڌار طريقا ڳولي رهيا آهن جيڪي انهن جي مردانگي جي احساس کي خطرو نه ڪن.
مرد، اڳ ۾ ئي "پروگرام سان گڏ،" ممڪن آهي ته انهن جي خوبصورتي جي معمول سان جاري رکو. چئلينج باقي مرد مارڪيٽن کي قائل ڪرڻ آهي ته مصنوعات اڳ ۾ ئي مکيه وهڪرو ٿي چڪا آهن. جڏهن ته، انهن کي اسٽورن ۾ آڻڻ لاءِ يا آنلائن شين جهڙوڪ باڊي واش، چهرو ڌوئڻ، باڊي اسپري، ۽ ٻين گرومنگ پروڊڪٽس جو آرڊر ڏيڻ لاءِ هڪ جامع ڪوشش ڪرڻي پوندي. مارڪيٽنگ جي ڪوششن کي نه رڳو هن مارڪيٽ جي ضرورتن ۽ اميدن کي پورو ڪرڻو پوندو پر صارف جي مردانگي جي تصور کي وڌائڻ، هن جي خود اعتمادي ۽ خود اعتمادي کي وڌائڻ سان برانڊ کي فروغ ڏيڻو پوندو.
"بهترين شيء قدرتي ڏسڻ لاء آهي، پر اهو قدرتي ڏسڻ لاء ميڪ اپ وٺندو آهي." - ڪيلون ڪلين
خوبصورتي جي صنعت (جنهن ۾ چمڙي جي سنڀال، رنگن جو کاسمیٹڪس، وارن جي سنڀال، خوشبوءِ، ۽ ذاتي سنڀال) COVID-19 بحرانن کان متاثر ٿي هئي. وبائي مرض جي شروعات ۾ ، وڪرو گهٽجي ويو ۽ ڪيترائي اسٽور بند ٿي ويا.
صنعت هٿ سان صفائي ڪندڙ ۽ صفائي واري ايجنٽ پيدا ڪرڻ لاءِ پيداوار کي تبديل ڪندي ، فرنٽ لائن جوابي ڪارڪنن کي مفت خوبصورتي سروس پيش ڪندي ، سيلز کي آن لائن موقعن ڏانهن منتقل ڪرڻ ۽ سوشل ميڊيا ذريعي تعليم ، معلومات ۽ پروموشن کي وڌائڻ سان جواب ڏنو.
صنعت جي اهميت کي گهٽ نه ٿو سمجهي سگهجي ڇاڪاڻ ته اها هڪ سال ۾ بلين سيلز پيدا ڪري ٿي، لکين نوڪريون (سڌي ۽ اڻ سڌي طرح) جي ذميوار آهي ۽ هڪ عالمي اقتصادي انجڻ آهي.
وبائي مرض ”خوبصورتي“ جي تعريف کي تبديل ڪري ڇڏيو آهي ، ان کي وڌيڪ عالمي ، وسيع ۽ فرد جي احساس ۽ خوشحالي سان ضم ڪيو.
هن متحرڪ اقتصادي شعبي کي پتو ڏيڻ لاء، ليکڪ هن ٽن حصن واري سيريز کي ترقي ڪئي آهي. اهو سلسلو صنعت جي موجوده حالت کي طئي ڪرڻ لاء پردي جي پويان هڪ نظر وٺندو آهي.
1. جڏهن شڪ ۾ ڳاڙهو ڳاڙهو، "بل بلاس: لپ اسٽڪ انڊيڪس
2. ميڪ اپ ڪريو يا ڪجھ به نه: عورتون - اسان جي پنهنجي لين ۾
3. حقيقي مرد ڪپڙا ميڪ اپ
© ڊاڪٽر ايلنور گريلي. هي ڪاپي رائيٽ آرٽيڪل، فوٽوز سميت، ليکڪ جي لکيل اجازت کان سواء ٻيهر نه ٿي سگھي.
